En nuestro artículo anterior, Mejora tus Estrategias de Marketing con A/B Testing en Odoo, compartimos contigo la historia de cómo Claudia, Directora de Marketing de la compañía de manufactura de insumos de pastelería Piñata life, descubrió cómo reconocer que necesitaba hacer pruebas A/B para sus esfuerzos de marketing, y revisamos las generalidades de las aplicaciones de Odoo 16 que te ofrecen esta funcionalidad.
Ahora queremos compartir contigo aquellos elementos que debes considerar para planificar y ejecutar tus pruebas A/B de manera efectiva y el paso a paso para implementarlas en tu aplicación de Email Marketing de Odoo.
¿Descubriste que necesitas hacer una prueba A/B?
Estos son los elementos específicos que debes considerar para planificar y ejecutar tus pruebas de manera efectiva.
Durante su análisis en Piñata life, Claudia revisó los diferentes medios por los cuales la compañía tiene contacto con los clientes y el tipo de elementos que componen cada uno. Dentro de estos medios encontró el sitio web, los correos electrónicos y las campañas en redes sociales.
Luego, desglosó los elementos que componen cada uno de los diferentes mensajes, incluyendo textos, imágenes, videos, etc., considerando a cada uno como elementos clave que impactan en la efectividad de sus campañas.
Analiza estos cuatro elementos estratégicos para obtener resultados significativos en tus pruebas A/B:
Redacción y estilo del cuerpo del correo. Claudia descubrió que a pesar de que muchas personas abrían los correos electrónicos de sus campañas, no compraban ni accedían al sitio web. Descubrió que la redacción y estilo del cuerpo del correo puede tener un gran impacto en la tasa de conversión. Ahora está probando diferentes diseños, estructuras, colores, imágenes y ubicaciones de elementos para determinar cuál genera una mayor interacción y más conversiones. Recuerda que la redacción y estilo debe ser coherente con la identidad de tu marca y proporcionar una experiencia de usuario intuitiva y atractiva.
Texto del llamado a la acción (CTA). Los llamados a la acción desempeñan un papel crucial en la persuasión para que los receptores de tus campañas de Email Marketing realicen una acción deseada, como realizar una compra o completar un formulario, lamentablemente Piñata life recibe muy poca información en el llenado de formularios. Esto puede deberse a una gran variedad de elementos, por eso, Claudia decidió probar diferentes textos, colores, tamaños y ubicaciones de los botones de llamado a la acción para determinar cuál genera más clics y conversiones, asegurándose de que los CTAs sean claros, convincentes y estén alineados con sus objetivos de marketing.
Asunto del correo electrónico. Como mencionamos antes, dentro de Piñata life se realizan campañas de Email Marketing, por lo que contar con un excelente asunto es crucial para lograr la tasa de apertura esperada. El equipo de marketing prueba diferentes líneas de asunto que sean llamativas, personalizadas y que generen curiosidad en sus suscriptores con la posibilidad de observar qué asuntos generan una mayor tasa de apertura y optimizar sus futuros correos electrónicos con base en esos resultados.
Elementos visuales. Como empresa que se dedica a la manufactura de insumos de pastelería, Piñata life tiene muy claro que los colores e imágenes son fundamentales al momento de querer enganchar a su audiencia. Por ello, el equipo de marketing experimenta con diferentes elementos visuales para determinar cuáles atraen más la atención, generan mayor interés y conducen a una mayor participación. Además se aseguran de que las imágenes son de alta calidad, relevantes para su mensaje y están optimizadas para una carga rápida.
Para que con estos cuatro elementos estratégicos obtengas resultados significativos en tus pruebas A/B debes cambiar uno a la vez para que puedas identificar con precisión qué variable genera mejores resultados. Además considera utilizar una muestra adecuada para obtener conclusiones confiables.
¡Así es como puedes realizar pruebas A/B desde Odoo 16 utilizando tu módulo de Email Marketing!
El módulo de Email Marketing de Odoo te permite gestionar y enviar campañas de correo electrónico de manera eficiente. Este módulo también incluye la funcionalidad para realizar pruebas A/B, lo que te permite optimizar tus campañas y mejorar tus resultados. Lo único que debes hacer es seguir estos pasos y poner en marcha tus habilidades persuasivas
Accede al panel de administración de Odoo y navega hasta el módulo de Email Marketing.
En el menú principal, selecciona la opción "Campañas" o "Plantillas" según prefieras trabajar con una campaña existente o crear una nueva.
Selecciona la campaña o plantilla en la que deseas realizar la prueba A/B.
Modifica el formulario de acuerdo con tus objetivos de campaña. Recuerda que un buen asunto en tu correo eletrónico es fundamental para lograr las conversiones deseadas.
En el editor, realiza los cambios necesarios en los elementos que deseas probar. Puedes modificar el el contenido del mensaje, el diseño, los CTAs y otros elementos visuales.
Recuerda que en Odoo diseñar es tan sencillo como arrastrar y soltar bloques, editarlos y modificar el contenido.
Una vez que hayas realizado los cambios en la plantilla, crea una variante activando la opción de Permitir A/B Testing.
Llena el formulario de acuerdo on la información de tu prueba.
Define el tamaño de la muestra para cada variante. Puedes elegir un porcentaje de destinatarios que recibirán la versión original y otro porcentaje para la variante. Por ejemplo, un 50% para cada variante en una prueba equitativa.
Realiza los cambios deseados en la variante. Puedes probar diferentes enfoques, como un asunto de correo diferente o un diseño alternativo.
Guarda la configuración de la prueba A/B y activa la prueba para comenzar a enviar los correos electrónicos.
Durante el envío de los correos electrónicos, el módulo de Correo Electrónico de Odoo registrará los datos y las métricas de rendimiento de cada variante, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión.
Una vez que la prueba haya finalizado y hayas recopilado suficientes datos, podrás analizar los resultados y determinar qué variante fue más efectiva en función de tus objetivos.
Durante el envío de los correos electrónicos, el módulo de Correo Electrónico de Odoo registrará los datos y las métricas de rendimiento de cada variante, como las tasas de apertura, las tasas de clics y las tasas de conversión.
Basándote en los resultados de la prueba, podrás implementar los cambios exitosos en tus futuras campañas de correo electrónico y continuar optimizando tus estrategias de marketing.
El módulo de Email Marketing de Odoo 16 te brinda la capacidad de realizar pruebas A/B directamente en tus campañas de correo electrónico, lo que te permite identificar qué asuntos, CTA, imágenes, horarios, destinatarios, etcétera, funcionan mejor de acuerdo con tus objetivos.
El A/B testing en Odoo 16 es una poderosa herramienta que te permite tomar decisiones informadas y mejorar la efectividad de tus estrategias de marketing.
La capacidad de realizar pruebas A/B dentro de Odoo 16 te brinda la oportunidad de experimentar y probar diferentes variables en tus campañas de marketing, como la redacción del cuerpo del correo electrónico, el texto del CTA, el asunto del correo electrónico y los elementos visuales. Al analizar los resultados de estas pruebas, podrás identificar las variantes que generan mejores tasas de conversión, tasas de apertura más altas o un mayor compromiso de los usuarios.
Es importante destacar que el A/B testing no se trata solo de realizar pruebas una vez, sino de un proceso iterativo de mejora continua. A medida que obtengas resultados y aprendas de ellos, podrás ajustar tus estrategias de marketing y ejecutar nuevas pruebas para seguir optimizando tus campañas.